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说到Google的算法,它们对待本地算法和自然算法的方式有很大的不同。从本地SEO杰出人士Joy Hawkins那里了解到哪些因素驱动了本地算法及其工作方式,因为她从MozCon 2019中学到了完整的演讲。

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视频转录
您好,莫兹迷。我是Joy Hawkins。我经营着一个来自加拿大多伦多的本地SEO代理商,以及一个称为“ 本地搜索论坛”的搜索论坛,该论坛基本上致力于与本地SEO或本地搜索有关的任何事情。今天,我将与您讨论Google的本地算法以及驱动它的三个主要因素。 


如果您想知道我在说本地算法时在说什么,这就是在这里加深了我们所说的“三件套”的算法。当您进行本地搜索或Google认为具有本地意图的搜索(例如水管工)时,传统上您会在地图的顶部获得三个结果,然后将其下方的所有内容都称为有机搜索。我将要分解的算法是这三包商品的动力,也就是“ Google我的商家信息”列表或“ Google Maps列表”。

他们都在谈论完全相同的事情。如果您搜索Google帮助中心以了解他们对这些实体的排名,它们就会告诉您,有三点主要因素推动了该算法的发展。他们谈论的三件事是接近性,突出性和相关性。我将基本上将每个分解,并解释这些因素如何工作。

1.邻近
我将从附近开始。接近度基本上是指您在手机或计算机上搜索并输入内容时所处的位置。这就是Google认为您位于的位置。如果您不确定,通常可以向下滚动到页面底部,并且在页面底部经常会列出Google认为您所在的邮政编码。

邮政编码(桌面)

另一种判断方法是,如果您正在通话,有时您还会在地图上看到一个蓝点,这正是Google认为您所在的位置。从高层次上讲,我们经常认为Google认为自己位于城市中,但这实际上是错误的,我知道MozCon上实际上有很多  关于Google几乎总是比其他人更了解的话题。就用户所在的位置而言。

一般来说,如果您使用的是计算机,他们会知道您所在的邮政编码,然后将其列在底部。有多种工具可以帮助您根据邮政编码检查排名,其中一些工具可以是  Moz Check Your Presence Tool,BrightLocal,Whitespark或Places Scout。所有这些工具都可以在邮政编码级别进行跟踪。 

地理坐标(移动)
但是,当您使用电话时,通常Google会更加详细地了解您的位置,并且他们通常通常会知道您实际位置的地理位置,因此会使用那个小蓝点来精确定位。


它甚至更了解邮政编码。它知道您的实际位置。这有点令人毛骨悚然。但是实际上有一些工具可以让您基于地理坐标查看结果,这确实很酷而且非常准确。这些工具包括Local Falcon,还有一个Chrome扩展程序,它可以100%免费提供,您可以将其放入浏览器中,称为GS Location Changer。

如果我只想从非常特定的位置查看搜索结果,就会一直在隐身浏览器中使用它。现在,根据您所从事的行业,这两个层次非常重要,要知道您需要研究哪个层次。例如,如果您与律师一起工作,邮政编码级别通常就足够了。

没有足够的律师在给定的邮政编码内的某些点上做出巨大的改变。但是,如果您与牙医或饭店一起工作,则确实需要查看地理坐标级别。我们已经看到许多情况下,我们将使用这两个工具扫描特定的关键字,并且根据我们在邮政编码中的位置,我们看到了完全不同的三件套。

知道此邻近因素确实会影响您看到的结果是非常非常关键的。这可能具有挑战性,因为当您试图向客户或企业主解释此问题时,他们会在他们的家中搜索,他们会说:“我为什么不在那里?” 这是因为他们的邻近程度或位置与办公室所在的位置不同。

我意识到对于许多机构来说,这是一个具有挑战性的问题,如何解决这个问题,但这是您需要查看和使用的工具。 

2.突出
转到下一个因素(如此突出),基本上这就是Google认为您的重要性。就像这是一笔大买卖吗,还是只是一些我们不了解的随机、,脚的生意或新业务?

例如,这看起来像链接。 
实体店访问,如果您是一家实体公司,却没有人流,那么Google可能不会认为自己非常出众。 
评论,评论的数量通常是这里的因素。我们经常看到,在企业有很多评论和很多旧评论的情况下,它们通常具有很高的知名度。
由于引文数量的缘故,引文也可以算在内。那也可以成为突出的因素。 
3.相关性
进入相关因素,相关性基本上就是,Google是否认为您与所键入的查询相关?您可以像其他任何人一样出类拔萃,但是如果您的页面上没有结构合理的内容(涵盖了用户正在搜索的主题),那么您的相关性就会很低,并且会遇到问题。

知道这三件事可以一起工作是非常重要的,并且确保您正在看这三件事是非常重要的。在相关性方面,它看起来像:

内容, 
现场SEO,因此您的标题标签,元标签以及所有不错的SEO素材
引用也包括在这里,因为它看起来像您的地址。就像您实际上在这个城市里?您与用户试图从中获取位置的城市有关吗? 
这里的类别很大,您的Google我的商家类别。Google目前有近4,000个不同的“ Google我的商家”类别,并且它们每年都在增加疯狂的数量,并且还会删除一些类别。最重要的是要保持最重要的位置,并确保您的清单上具有正确的类别,否则您的排名就不会很好。
不幸的是,这里的商户名称也是一个巨大的因素。仅在公司名称中包含关键字通常可以使您具有相关性。它不应该,但是可以。 
然后查看内容。我知道迈克·布鲁门塔尔(Mike Blumenthal)几年前对此做了一个非常酷的实验,他实际上是一群人在Yelp上写了一堆假评论,提到某些条款以查看这是否会影响Google在本地结果中的排名它做了。Google肯定会查看评论中的内容,以查看人们使用的词语,以便他们了解其对相关性的影响。 
如何在不接近,不突出或不相关的情况下进行排名
显然,您需要所有这三样东西。如果您没有全部三个,则可以进行排名,我将举几个例子。如果您想扩大半径,可以为很多人提供服务。

您不仅会为街区的人们服务。例如,您就像“我为整个芝加哥市提供服务”。对于像牙医或人身伤害律师这样的非常普遍的用语,您不太可能在整个芝加哥排名。但是,如果你有很多的突出和你有一个非常相关的网页或与真正的利基条款的内容,我们经常看到,它可能真正扩大了您的长尾关键词半径,这是伟大的。

突出优势可能是在竞争条件下扩大您的经营范围的第一件事。我们经常会看到Google带来的业务与其他业务稍有不同,只是因为它们的评论数量天文数字高,或者它们的域名授权高得离谱,而且它们拥有所有这些链接的域。

这两个因素绝对是影响您局部暴露区域的数量的因素。 

垃圾邮件和虚假列表
另一方面,垃圾邮件是我经常谈论的话题。假列表是本地搜索空间中的一个大问题。假列表,这些领先的供应商创建这些列表,并且它们的排名为零。

他们没有突出。他们没有引用。他们没有权限。他们通常甚至没有网站,但由于这两个因素,他们仍然排名。您在一个城市中创建了100条列表,您将与搜索某人的地方接近。然后,如果您在企业名称中塞满一堆关键字,您将具有一定的相关性,通过以某种方式消除突出因素,他们能够使这些列表排名,这非常令人沮丧。

显然,谷歌正在尝试随着时间的推移发展这种算法。我们希望,随着时间的流逝,突出的因素可能会有所增加,以消除该问题,但最终我们必须看看Google的工作。我们最近还进行了一项研究,以测试看看这两个因素中的哪一种具有更大的重量。

实验:在GMB中链接到您的网站
在此我要强调的一件事是,当您链接到“ Google我的商家”列表中的网站时,经常会发生辩论。如果我有三个,四个或五个办公室,我应该链接到我的主页还是应该链接到我的位置页面?我们进行了一项实验,以查看将客户的“ Google我的商家”列表从其位置页面切换到其首页时会发生什么,并且即使该页面与首页无关,我们几乎总能看到正面的影响完全没有

在一个示例中,我们有一个客户在休斯敦,他们在达拉斯开设了一个办事处。他们的首页针对休斯敦进行了优化,而地理位置页面针对达拉斯进行了优化。我与其他一些SEO进行了交谈,他们的想法是,“哦,很显然,链接到Dallas列表中的Dallas页面。这很合情理。”

但是我们想知道如果链接到针对休斯顿优化的主页会发生什么。即使首页并未真正提及达拉斯,当我们切换到首页时,我们也看到了该行业显示的排名上升和搜索查询数量上升。需要考虑的事情。确保您始终在测试这些不同的因素,并在提出本地SEO策略时追逐正确的因素。最后,我将在此处顶部提到一些内容。

局部算法与有机算法
至于局部算法与自然算法,你们中的某些人可能会认为,好吧,这些东西实际上是在考虑相同的因素。它们确实以相同的方式工作。老实说,如果您的想法如此,我强烈建议您进行更改。我会引用这个。这是根据他们最近所做的Moz白皮书得出的,他们发现只有8%的本地包装清单的网站也出现在下面的自然搜索结果中。

我觉得这两者之间的重叠肯定在缩小,这就是为什么我有点着迷于弄清楚本地算法是如何工作的,以确保我们可以让客户在两个领域都成功。希望你学到了一些东西。如有任何疑问,请在评论中打我。感谢收听。

通过Speechpad.com进行视频转录

如果您喜欢本周五的白板,您会喜欢从我们新发布的MozCon 2019视频捆绑中获得的所有SEO思想领导优势。观看Joy关于本地算法和自然算法之间差异的完整演讲,以及来自顶级演讲者的26个其他面向未来的主题:
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