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在过去的几个月中,Google一直在页面顶部测试4个广告的SERP(以前,顶部广告块包含1-3个广告),这在PPC社区引起了很多猜测。在整个MozCast数据集中,直到大约2周前,4个广告仅占顶部广告(历史上与测试协议匹配)的SERP的1%。

2月18日上午,展示4个广告的热门广告块所占百分比跃升至18.9%。截至今天早上(2月23日),该百分比再次跃升至36.4%。在我们的跟踪数据中,有5980个第1页SERP在今天上午展示了热门广告,以下是当前广告计数的细分方式:


如您所见,4广告块已超过2广告和3广告块,现在占所有顶级广告块的三分之一以上。请记住,这种情况是高度动态的,并且会随着时间而不断变化。

示例SERP和关键字
除了第四个广告块外,这4个广告块的外观与其他最近的热门广告块相同。这是本地化到芝加哥地区的“二手车”专用车:

这是另一个示例,该示例来自同等竞争的搜索“笔记本电脑”:


如您所见,广告继续具有丰富的功能,包括网站链接和位置增强功能。在今天早上的数据中显示出4个热门广告的其他大量搜索示例包括:

“皇家加勒比”
“汽车保险”
“手机”
“上网本”
“医疗”
“求职”
“ crm”
“全球暖化”
“巡游”
“伴娘礼服”
请注意,我们的数据集倾向于商业查询,因此我们的出现百分比可能高于总搜索量。Google的公开声明暗示,只有在高度商业化的搜索中才会出现4广告块,但我们看到了一些例外情况(以下是“虐待儿童”的例外情况):


请原谅一个有争议的例子,但我想我们都可以同意,这种搜寻并不具有很高的商业价值。广告计数会定期变化,即使是在相同用户的观看之间也是如此,但是在我们的数据集中显示4个广告的其他非商业短语包括:“全球变暖”,“圣经经文”和“人类居住”。

右栏广告消失
与本周Google的公开声明相一致,我们看到了另一个变化-右栏广告开始转移到左下角位置,直到今天早上(2月23日)完全消失。这是一个30天图表,用于显示数据集中右侧广告和底部广告的出现情况:


右栏广告的消失与页面顶部4广告块的跳跃几乎完全相关。Google现在已通过多种渠道确认了这两项更改(请参见SEM Post,搜索引擎领域)。

值得注意的是,即使在4个广告块中出现了实质性的跃升,历史上的右列也最多包含8个广告,因此这种转变代表着广告排名的整体下降。现在,在MozCast数据集中的10,000次搜索中,广告每页最多显示7个,总广告数量为25,755。截至2月16日,一个页面上最多包含11个广告(3个顶部+ 8个侧面),总数为43,740个广告。尽管排名靠前的广告更为突出,但过去一周来Google在我们的数据集中使AdWords广告总体下降了41.1%。

Google前往哪里?
我们只能在这一点上进行推测,但是一段时间以来已经发生了一些变化。首先,Google向移动优先设计迈出了公开而可衡量的步伐。由于移动设备不支持右侧列,因此Google可能正在尝试跨设备标准化广告生态系统。

第二,在过去几年中,出现了许多新的右手元素,包括知识面板和付费购物块(PLA)。这些实体将右侧的列广告向下推,有时甚至低于首屏。同时,知识面板已开始与垂直广告(包括酒店,电影,音乐,甚至某些消费类电子产品和其他产品)的利基广告相集成。

这是一个不稳定的情况,未来几天和几周内,这个数字可能会发生变化。我将尝试通过任何重大更改来更新此帖子。
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